NBA全明星鞋战:无冕之王戈登助361°成国产品牌最大赢家

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在一场曼巴式的搏杀中,2020年芝加哥全明星赛落下帷幕,卓有成效的新规则和悼念科比的元素让观众收获了一场久违了的经典全明星赛事。

往往,全明星赛既是球星大展身姿的竞技场,也是各大品牌暗流涌动的商战场。运动品牌们往往提前一年就开始为这场秀做策划,围绕举办城市或球星来进行相关设计。今年,全明星赛来到篮球圣地芝加哥,品牌们自然没有令人失望,揭幕新产品、nba全明星推出新配色,甚至是找到新的品牌代言人,这场“鞋战”同样让人大呼过瘾。

随着近两年New Balance、彪马等品牌回归篮球市场,NBA场内的运动品牌愈发多元化,此次全明星赛场内亦是如此。各品牌都借助签约的球星向外界展现他们的产品。

据ESPN记者Nick DePaula统计,新秀赛中,有13人穿着耐克旗下产品,5人穿着Jordan品牌战靴,3人来自彪马阵营,2人选择了阿迪达斯球鞋。而全明星正赛期间,脚踩耐克球鞋的有10人,Jordan品牌为5人,阿迪达斯为6人,安德玛为1人,New Balance为1人。

综合来看,耐克和旗下子品牌Jordan品牌拥有的球星资源最为丰富,从詹姆斯、字母哥等顶级巨星到东契奇、锡安、莫兰特等强悍新星,耐克阵容得到了强有力的球星背书。不过,本届全明星最大荣誉并未落在耐克手中,而是被New Balance品牌代言人莱纳德收入囊中。

此前,为了纪念在坠机事故中身亡的科比,NBA总裁官方宣布,将全明星赛MVP奖永久命名为“科比·布莱恩特MVP奖”,无论是科比赛场内外的影响力,还是他对于当下这批球员的精神激励,都让这座奖杯的意义无与伦比。而莱纳德获此殊荣,既传承科比衣钵,也让其代言的品牌获得大量的曝光。当然,New Balance自己也不打无准备之仗,借助全明星的大好机会,莱纳德穿上了品牌为其设计的第一代签名战靴,这也成为各大媒体捕捉的焦点。

事实上,各个品牌都在借机推新配色或新品。例如,詹姆斯在比赛下半场更换上Lebron 17 Mr.Swackhammer,这双鞋配色的灵感就来自于电影《空中大灌篮》,而勒布朗本人在去年夏天也拍摄了《空中大灌篮2》,这部影片预计在2021年上映。

前两年宣布进军篮球市场的坎耶·韦斯特也将他和阿迪达斯合作的首款Yeezy篮球鞋带进了全明星赛场,东道主球队当家球星扎克·拉文在三分大赛中穿着此鞋亮相。在全明星正赛中,阿迪达斯旗下代言人英格拉姆还拿着这双鞋向场边坐着的坎耶索要签名,随后又穿着它打了比赛。

值得一提的是,为了表达对于科比的哀思,很多球员都换上了科比在耐克的战靴,尤其是以科比为偶像的布克等人,纷纷拿出不同配色版本的科比战靴登场比赛。而与科比身处不同品牌阵营的特雷·杨则选择以定制球鞋的方式来纪念科比,在新秀挑战赛中,他上脚了一双印有科比和吉安娜号码以及曼巴学院标志的定制战靴,以此来悼念逝去的科比父女二人。此外,阿德巴约也定制一双印有科比号码和图像的球鞋来追忆科比。

相比于国外各品牌此起彼伏的球鞋博弈,中国品牌在此次全明星期间的戏份少了不少。这也和各个国产品牌代言人目前的状态息息相关。

李宁方面,在韦德退役后,其身后无论是CJ·麦科勒姆,还是这赛季刚刚签约的拉塞尔,在球星的级别上都难以追赶韦德,而且他们身处竞争激烈的西部,进入全明星的竞争激烈程度很大。而安踏所仰仗的篮球代言人汤普森还在伤病的恢复期,海沃德正在经历伤病后提升状态的阶段。所以这两大国产领军品牌在全明星赛场难以露面也在情理之中。

本届全明星期间,唯一给人眼前一亮的国产品牌就是361°,他们成功牵手阿隆·戈登。361º品牌曾经与NBA球星凯文·乐福,CBA球星斯蒂芬·马布里以及吉默·弗雷戴特有过深入合作,去年底刚刚签约CBA新疆队长可兰白克·马坎,如今携手戈登则迈出了品牌篮球战略的重要一步。过去几个月,一直有传闻双方将要达成协议,不过直接全明星扣篮大赛前夕,这笔合作才最终官宣。但不得不说,这个时间点的选择十分巧妙。

由于过去几年在扣篮大赛中展示出的惊人爆发力和身体素质,这令全球的球迷都对他印象深刻,但与此同时,大家也在为戈登感到惋惜,如此具有扣篮天赋的少年竟然拿不到全明星扣篮大赛的冠军?或许就是为了给自己正名,戈登再次宣布参加扣篮大赛,而比赛前,大多数球迷都认为戈登这一次能够成功捧杯。如果是这样的结果,对于361º品牌来说也是极好的官宣时间节点。

不过,戈登还是没能站在运气这一边。尽管他祭出多个杀招:转身360度抡臂飞扣、跨越身高2.31米的法尔重扣、胯下换手灌篮等等,尽管他接连得到多个50分满分,但运气始终没有眷顾他,最终1分惜败。无论是现场还是视频前的球迷都对于裁判的打分送去嘘声,也对于戈登再次无缘冠军深表遗憾,并认定他为无冕之王。

因为这个令人无奈的结果,戈登一时间成为舆论焦点,席卷大批流量。无论是品牌还是球迷,从本意上都希望他能圆梦捧杯。但最终结果虽不尽如人意,戈登却也因此提升了知名度,让大家更为认可这个充满跑跳天赋的球员。而他刚刚签约361°品牌则跟随他收割了流量,品牌知名度得到显著提高,颇有无心插柳柳成荫之意,成就了一个经典的品牌营销案例。

而361°品牌其实也为这次扣篮大赛悉心准备。看看戈登脚上的球鞋,据了解这双特别定制的Q弹BIG 3篮球鞋在配色上融入了戈登的成长印记,选用了戈登家乡加州落日的颜色,体现了品牌满满的诚意。nba全明星戈登本人也展现了他优质偶像的一面,针对目前国内出现的疫情,赛前,戈登特意在球鞋上写下了武汉加油的拼音字样,为中国祈福,随着他每一次惊艳的飞扣,这份情感联结也被更多国人知晓,他与品牌俘获了不少球迷的心。

没能得到心仪的扣篮大赛冠军注定有些落寞,但不得不承认,361°品牌和戈登首次携手亮相是成功的,这也为双方后续的合作奠定基础。361°也给出较为稳重谨慎的态度,认为未来仍有很多事情等待去做。

“并不是一个好的代言人来了就能解决所有问题,但这一定可以有机会去倒逼我们的产品企划我们的设计师以及我们供应链的提升,在顶级的篮球赛场你要满足他的所有的专业需求,同时要思考如何让更多热爱篮球的年轻人喜欢,这并不是一件简单的事情。代言人是个标准,要让他先相信这事,然后你自己也得信了这事,最终创造出最好的体验,然后吸引所有的消费者去喜欢。” 361°品牌管理中心总经理郑业欣说道。我们也希望未来随着合作的深入,双方能够为行业贡献更多优质的体育营销案例。返回搜狐,查看更多

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